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經過十幾年的快速發展，廚衛市場增長已經整體放緩，中怡康數據顯示，2018年廚衛市場零售額增長率下降到3%，2019年更是為-5%。2020年受疫情影響，廚衛市場零售額還將進一步下滑，增長率預計為-6%。
廚衛市場下挫，但細分領域的集成灶卻大幅走高，正步入快速增長通道，成為廚衛行業被寄予厚望的新品類。
作為廚衛細分品類，集成灶產品歷經17年的快速發展，蟄伏已久終在近幾年怒刷存在感。中怡康監測顯示，過去5年里，集成灶行業零售量年均增長32%，零售額年均增長35%。相比其他家電品類，集成灶行業算是保持著高位運行，而且形成了一定的市場格局，擁有比較專業的集成灶行業品牌領頭。
此外，搜索頻率也顯著提升，據家居垂類app-住小幫數據顯示：2020年3~5月，住小幫端內「集成灶」品類主動搜索上漲56.25%，「集成灶」品類內容曝光上漲34.8%。
五一期間，消費力度回升，集成灶不負眾望，繼續展現新品優勢、保持高增長，從中怡康監測顯示，五一16-19周中零售量為82.4%，零售額增速達到64.2%。而618期間，23-25周集成灶銷量近10萬臺，同比增速63%，再次高增長。
從各項數據來看，集成灶行業已經強勢崛起，成為了廚衛領域的明星品類，在后疫情時代，仍然保持高位增長態勢，其未來發展非常值得期待。
隨著集成灶行業的蓬勃發展，越來越多的品牌涌入，形成了多方競爭的格局，據市場不完全統計，如今已經有超過400個集成灶品牌，專業集成灶品牌有火星人、美大、憶田、帥豐、藍炬星等等，老牌家電涌入者有美的、海爾、長虹、康佳等等，互聯網品牌有OUNIER、榮飛等等。
締造者占先發優勢，后起之秀奮起直追，外部龍頭入場布局，各中小企亦適逢其會，集成灶行業百花齊放，競爭卻日趨白熱化。不過，隨著市場的發展，馬太效應越來越明顯，頭部品牌的優勢持續放大。
雖然有一些新進入的品牌表現搶眼，但頭部品牌卻也越來越優秀，優勝劣汰的PK賽進一步白熱化。
由于集成灶準入門檻不高，不少跨界和老牌廚電品牌也殺入其中，造成市場上產品同質化嚴重，產品質量也是參差不齊，低價橫行，亂象叢生。
受疫情影響，各大企業艱難前行，為了保障業績的增長，搶奪消費者，以價換量成為行業各品牌的主要市場策略之一。奧維云網(AVC)數據顯示，今年2-5月的16周銷售周期中，集成灶零售均價同比去年下降金額達1205元。而中怡康的一組數據顯示，線上集成灶均價已經從2019年五一期間的6899元下降到了2020年的6212元，同比下滑了10%。
不過，筆者觀察到頭部品牌并不寄希望于低價策略，而是一心撲在建廠擴產，產品創新等方面，用技術贏得消費者。例如藍炬星集成灶通過直播方式，在2020年上半年接連公布了周迅2號、周迅3等多款新品，進一步優化了凈煙、排煙、油煙分離等技術難題。因此集成灶市場出現了兩極分化，一方面猛打價格戰，而另一方面堅持以高性能取勝。
從電視、空調等其他家電品類的發展歷程來看，價格戰只是暫時的止痛藥，一些運營能力、技術實力不強的企業必定會被拉下馬。因此，價格戰只會加速行業洗牌，讓擾亂市場的低質低價產品淘汰出局，而真正優質的品牌則會被不斷打磨、越戰越強。
競爭白熱化，高位增長勢頭卻不減，2020年集成灶走向何方?
入局者越來越多，價格戰開啟，競爭愈加白熱化，頭部馬太效應越來越明顯，那2020年集成灶市場會有哪些發展趨勢呢?「數字財經智庫」認為將會有以下幾個動態方向。
在集成灶風頭正旺的當下，美的、海爾、TCL等傳統家電巨頭，華帝、老板、德意等傳統廚電品牌紛紛入局，無疑給集成灶品類注入了新的動力。
正所謂“單絲不成線，獨木不成林”，只有更多品牌加入，消費者認知才會進一步提高，市場規模才會不斷做大。2019年集成灶市場規模為162億，而據中怡康預測，到2025年行業規模將達到750億，筆者認為在未來幾年，集成灶發展速度還將穩步上漲。
傳統集成灶主要是以零售為主，而這幾年，線上份額不斷擴大，從2017年的17%增長到2019年的25%。2020年，在疫情影響下，直播電商等模式的火爆，加上各大電商平臺的百億補貼等刺激消費，線上市場規模將進一步擴大。
筆者認為渠道創新十分重要，特別是在今年的經濟寒冬，快速尋求品牌發展路線很關鍵。目前集成灶行業，線上市場做得較好的火星人，無疑搶占了先機，最先把握住了流量的新風口。通過線上優勢，火星人早在4月初就開啟了抖音直播首秀，在5.31火星人集成灶節官方抖音直播，累計觀看人數超200萬人，取得了非常不錯的成績。從五一到618，量額雙雙增長。
同樣的，在線下終端渠道，經銷門店也將從三四線市場逐步向一二線等市場全面鋪開。未來，集成灶市場也必定是線上與線下都強的品牌才能走得更遠，而不是單條腿走路。從這方面來看，率先在線上取勝的頭部品牌無疑更有優勢，未來之路也將越走越寬。
從產品上來看，煙灶消與煙灶蒸仍是主力產品，但煙灶消份額持續下滑，到5月降至52%，而煙灶蒸產品卻提升到22%。另外，煙灶蒸烤一體功能也受到了歡迎，份額也在提升。
隨著消費者健康意識的提升，帶有多種蒸烤功能的產品無疑讓消費者更加放心。另外，消費者的需求也將更加個性化和多樣化，集成灶創新產品也將不斷涌現。
集成灶為中國首創產品，早在2012年，住建部就發布CJ/T 386-2012《集成灶》行業標準。2019年，浙江住建廳印發《住宅廚房集成灶安裝詳圖》通知，而中國五金制品協會在2019年10月推出集成灶團體標準后，在今年4月啟動了《“領跑者”標準集成灶》團體標準項目，力求在疫情之下讓集成灶繼續延續高增態勢。
在國家政策和行業協會的支持和肯定下，集成灶行業發展可以說是勢不可擋。
整體上來看，集成灶市場未來發展前景看好。而細數品牌表現，處于第一陣營的品牌，市場份額將持續擴大。
從價格上來看，藍炬星一直走的是偏中高端路線，以技術和產品創新贏得市場，而不靠低價促銷。對于專業化的集成灶領導品牌來說，專注研發創新，積累豐富的經驗和硬核的實力，更是品牌間的默默較量。
2020年會是集成灶行業的一個轉折點，價格戰帶來的洗牌加速，而頭部品牌的地位會進一步提升，唯有不斷夯實自身實力，攻占消費者心智，才能持續加大競爭籌碼，最終贏得市場。
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