去年年初，國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)還在為“千億在即”而歡雀。轉(zhuǎn)眼之間，受房地產(chǎn)調(diào)控政策等影響，被人慣用“家電行業(yè)最后一塊利潤(rùn)高地”形容的廚電市場(chǎng)，在快速增長(zhǎng)10年之后，首次同比下滑6.4%。
01 新中產(chǎn)崛起，消費(fèi)觀念注重品質(zhì)與細(xì)節(jié)
“得新中產(chǎn)階級(jí)者得天下”!據(jù)一篇消費(fèi)洞察報(bào)告中指出，2020年中國(guó)消費(fèi)總量增長(zhǎng)的81%將來(lái)自新中產(chǎn)階級(jí)。
而新中產(chǎn)的消費(fèi)觀念，更注重的是生活的品質(zhì)與細(xì)節(jié)。一個(gè)產(chǎn)品值不值得購(gòu)買，并不僅僅通過(guò)品質(zhì)的好壞和性價(jià)比來(lái)判斷，是否能提高生活的質(zhì)量，帶來(lái)更舒適的生活體驗(yàn)，也是不可或缺的因素。
02 廚電市場(chǎng)洗牌加速，傳統(tǒng)廚電何去何從
在上述的消費(fèi)大環(huán)境下，廚電市場(chǎng)必將迎來(lái)新一輪“洗牌”。
曾經(jīng)在家家戶戶廚房有著20多年統(tǒng)治地位的傳統(tǒng)傳統(tǒng)三件套，功能過(guò)于單一且使用體驗(yàn)差，顯然不能夠滿足人們的新增需求。
傳統(tǒng)廚電謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，優(yōu)勝劣汰，只拼噱頭不講產(chǎn)品質(zhì)量，不注重技術(shù)創(chuàng)新，只能告別市場(chǎng)。
03 集成灶，新興廚電增長(zhǎng)主力的重點(diǎn)品類
而在廚電市場(chǎng)整體增速下滑的趨勢(shì)下，以“煙、灶、消、蒸、烤，等”多功能為一體的集成灶，依然保持快速上漲趨勢(shì)，去年零售額同比增長(zhǎng)44%。
集成灶“破冰”成功，得益于對(duì)消費(fèi)需求的不斷探索和品質(zhì)工藝的不斷創(chuàng)新。
不同于從西方傳入進(jìn)來(lái)的油煙機(jī)，集成灶創(chuàng)新運(yùn)用了微空氣動(dòng)力學(xué)原理，側(cè)吸下排的吸煙方式，超高的油煙吸凈率徹底解決了中國(guó)廚房油煙大的難題。
與此同時(shí)，集成灶最大程度上將“智能”融入進(jìn)產(chǎn)品中，廚房生活更便捷深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。因此，集成灶成為新興廚電增長(zhǎng)主力中的重點(diǎn)品類。
04 集成灶產(chǎn)品屬性，迎合未來(lái)家裝潮流趨勢(shì)
所謂新的住宅消費(fèi)升級(jí)，從廚房開(kāi)始。大家越來(lái)越重視廚房的裝修和品質(zhì)，“客廳經(jīng)濟(jì)”逐漸讓位于“廚房經(jīng)濟(jì)”。精裝修市場(chǎng)快速增長(zhǎng)模式，無(wú)疑為集成灶市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
集成灶集成多元化的屬性，讓廚房更精致，滿足年輕人對(duì)“小房精裝”的需求，不僅節(jié)省精力、物力、財(cái)力，還真正做到了拎包入住。
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